تأثير إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة في تعزيز الإبداع التسويقي: الدور المعدل لبناء العلامة التجارية
دراسة ميدانية في شركة الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة
متطلبات نيل درجة
الدكتوراه فلسفة في علوم ادارة الاعمال
كتبت بواسطة الطالبة
أمٌ البنين جبار ندوش
بإشراف
الاستاذ الدكتور
علاء فرحان طالب
الاستاذ الدكتور
محمود فهد عبد علي
المستخلص
تهدف هذه الدراسة إلى بيان مستوى الدور المعدل لبناء العلامة التجارية في تعزيز تأثير إدارة سلسلة التجهيز
الرشيقة على الإبداع التسويقي من خلال تحليل العلاقات التفاعلية بين متغيرات الدراسة ميدانيا في شركة
الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة بمحافظة بابل . وقد استندت الدراسة إلى نموذج نظري معاصر دمج بين
أنموذج إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة ضمن أبعاد التسليم بالوقت القضاء على الهدر، التحسين المستمر التخزين
الرشيق، والتجهيز الرشيق، وأنموذج الإبداع التسويقي المتمثل بأبعاده الإبداع في المنتج، الإبداع في السعر
الإبداع في التوزيع الإبداع في الترويج، في ضوء البناء المفاهيمي لبناء العلامة التجارية وفق أبعاده (الثقة
التواصل الجودة والولاء واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي ، باستخدام الاستبانة كأداة رئيسة
لجمع البيانات من عينة قصدية بلغت (220) فردا، يمثلون المستويات الإدارية المختلفة داخل الشركة المبحوثة
وتم تحليل البيانات باستخدام الحزمتين الإحصائيتين (25.SPSS V و AMOS (25. مع اعتماد اختبارات
التحليل العاملي التوكيدي لتثبيت البناء النظري للأداة وقياس صدق وثبات المقاييس ، كما استخدمت النمذجة
الهيكلية لتقدير علاقات التأثير والارتباط المباشر ، واختبار الدور التفاعلي لبناء العلامة التجارية كمعدل. وقد
أظهرت النتائج مجموعة من العلاقات المؤثرة والدالة إحصائيا، إذ كشفت التحليلات عن وجود تأثير مباشر
كبير لإدارة سلسلة التجهيز الرشيقة في تعزيز الإبداع التسويقي، مع بروز أثر معدل لبناء العلامة التجارية
يُعزّز من مستوى هذا التأثير الكلي، ما يشير إلى أهمية التفاعل بين مرونة الأنشطة التشغيلية وبين قوة العلامة
التجارية في خلق بيئة داعمة للإبداع التسويقي. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات ، أبرزها أن
دمج ممارسات التجهيز الرشيق مع استراتيجيات بناء العلامة التجارية يعزز من تنافسية المنظمة ، ويولد بيئة
مرنة تدعم الإبداع في عناصر المزيج التسويقي، كما أوصت الدراسة بضرورة الاستثمار في تطوير هوية
العلامة وربطها بمرونة العمليات اللوجستية .
الكلمات المفتاحية : إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة ، الإبداع التسويقي ، بناء العلامة التجارية.
