تأثير السلوك الابداعي في تبني الاستراتيجيات التسويقية
دراسة استطلاعية وصفية لآراء عينة من عمداء وموظفي بعض الجامعات الاهلية في محافظة كربلاء المقدسة وبغداد
رسالة مقدمة
إلى مجلس كلية الإدارة والاقتصاد – جامعة كربلاء كجزء من متطلبات نيل شهادة الماجستير
في علوم إدارة الاعمال
تقدم بها الطالب
مهدي احمد محمد
باشراف
الأستاذ الدكتور الأستاذ الدكتور
محمد تركي عبد العباس الهام ناظم الشيباني
المستخلص
اهدفت هذه الدراسة إلى تحليل تأثير السلوك الإبداعي لدى الأفراد العاملين في الجامعات الأهلية في
تبني الاستراتيجيات التسويقية على المستوى التنظيمي، وقد تم التعامل مع السلوك الإبداعي تمثل في (توليد
الأفكار، البحث عن الأفكار، التواصل بشأن الأفكار، أنشطة بدء التنفيذ، اشراك الاخرين، التغلب على
العقبات، مخرجات الابداع) بوصفه المتغير المستقل على مستوى الأفراد، في حين تمت دراسة
الاستراتيجيات التسويقية بوصفها ثلاث متغيرات تابعة منفصلة، تمثلت في: الاستراتيجية الهجومية،
والاستراتيجية التحليلية، والاستراتيجية الدفاعية.
كما اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تطوير إنموذج افتراضي يوضح العلاقات التأثيرية
بين المتغيرات، حيث جُمعت البيانات على مستويين: على المستوى الفردي، تم قياس السلوك الإبداعي عن
طريق استبانة وُزعت على (170) موظفاً في عدد من الجامعات الأهلية في محافظتي كربلاء المقدسة
وبغداد، بمعدل (3-6) موظفين لكل عميد، بينما على المستوى التنظيمي، فقد تم قياس متغيرات
الاستراتيجيات التسويقية الثلاث عن طريق استبانة قصدية وُزعت على (50) عميداً في تلك الجامعات، وقد
تم تحويل بيانات المستوى الفردي إلى بيانات على المستوى التنظيمي باستخدام أسلوب التجميع
(Aggregation)عبر برنامج (SPSS)، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامجي (SPSS
V.26 ، AMOS V.23) واختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار الخطي البسيط، والتي نصت على
وجود علاقة تأثير ذات دلالة معنوية بين السلوك الإبداعي وكل متغير من الاستراتيجيات التسويقية الثلاث
(الهجومية، التحليلية، الدفاعية)
أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير معنوي مباشر للسلوك الإبداعي في تبني المتغيرات الثلاث
للاستراتيجيات التسويقية، الأمر الذي يؤكد أن تعزيز مستوى السلوك الإبداعي لدى العاملين يسهم في تمكين
الجامعات الأهلية من تطوير استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية وقدرة على المنافسة، وتعد هذه النتيجة من اهم
النتائج التي حصلت عليها الدراسة.
الكلمات المفتاحية: السلوك الإبداعي، الاستراتيجيات التسويقية، الجامعات الاهلية.
