ناقشت دراسة في كلية الإدارة والاقتصاد بجامعة كربلاء ” تأثير إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة في تعزيز الإبداع التسويقي: الدور المعدل لبناء العلامة التجارية دراسة ميدانية في شركة الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة ” للطالبة « أمٌ البنين جبار ندوش »إلى مجلس كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة كربلاء وهي جزء من متطلبات نيل درجة دكتوراه فلسفة في علوم إدارة الأعمال
هدفت الدراسة إلى بيان مستوى الدور المعدل لبناء العلامة التجارية في تعزيز تأثير إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة على الإبداع التسويقي، من خلال تحليل العلاقات التفاعلية بين متغيرات الدراسة ميدانيا في شركة الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة بمحافظة بابل
توصلت الدراسة إلى ضرورة الاستثمار في تطوير هوية العلامة وربطها بمرونة العمليات اللوجستية .
أوصت الدراسة الى مجموعة من العلاقات المؤثرة والدالة إحصائيا، إذ كشفت التحليلات عن وجود تأثير مباشر كبير لإدارة سلسلة التجهيز الرشيقة في تعزيز الإبداع التسويقي، مع بروز أثر معدل لبناء العلامة التجارية يُعزّز من مستوى هذا التأثير الكلي، ما يشير إلى أهمية التفاعل بين مرونة الأنشطة التشغيلية وبين قوة العلامة التجارية في خلق بيئة داعمة للإبداع التسويقي.
تألفت اللجنة من
أ.د كاظم احمد جواد رئيساً
أ.د حسين حريجة غالي عضواً
أ.م.د ضرغام حسن عبد عضواً
أ.م.د ليلى محسن الحكيم عضواً
أ.م.د امجد حميد اسماعيل عضواً
أ.د علاء فرحان طالب عضواً ومشرفا
أ.د محمود فهد عبد علي عضواً ومشرفاً
